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珍蜜堂线上订单笔数环比增高135%,热度持续飙升

2020-05-27阅读数:
        珍蜜堂线上订单笔数环比增高135%,热度持续飙升!早在疫情还不太明显的2020年初,部分媒体以消费降级为缘由,不看好整个茶饮业在2020年的发展,渲染行业市场的悲观情绪,并指出初创茶饮品牌生存状况并不乐观。但这并没有让广大茶饮巨头和新贵失去信心,奈雪喜茶等品牌仍然把寒假春节作为销售的黄金期!
 
        但是天有不测风云,谁也算不到突如其来的疫情将黄金时期强行变成了实实在在的寒冬期。国内自春节期间起,自各地号召居家隔离,减少外出,禁止大规模聚集以来,据茶饮业生存报告数据,超九成茶饮门店关门停业,全国因此倒闭的茶饮门店达数万家,品牌知名度较差,传播范围较小的茶饮品牌所剩无几,这时的茶饮市场看起来一片萧条。
 
        此时只有已经在茶饮业站稳了脚跟的几大茶饮巨头和新贵并没有倒下。喜茶、奈雪的茶和珍蜜堂等受众较广,品牌影响力较大的茶饮品牌没有因为疫情而放弃寻找出路,反而积极开拓了线上市场,这对于它们而言,这不是一场灾难,而是加速了转型的脚步,因为他们开展了零接触外卖配送服务。
 
        疫情有效控制,茶饮行业转型表现怎样?珍蜜堂订单笔数环比增高135%
珍蜜堂
        随着各地响应国家号召,人们更是为了填充空空的口袋,复工大潮逐渐在全国范围内展开。与此同时,茶饮业的从业人员纷纷动员起来,喜茶、奈雪的茶和珍蜜堂等品牌超90%的门店均第一时间开始正常营业。但是,大部分群众在考虑安全风险依然存在,感染的可能并没有完全消除的情况下,堂食不是一个最佳的选项,于是自然纷纷开始选择了线上平台。
 
        各大茶饮品牌的预测和反应是迅速的,奈雪的茶以99元一桶限量5升装的霸气桶装宝藏奶茶成功吸睛无数,朋友圈泛滥的文案和种草就是这一方面的成功表现。同时,奈雪的茶和喜茶开设天猫旗舰店,合作众多网红带货,更是引流无数,将因为疫情造成的损失基本弥补。首次复工以来,奈雪的茶、喜茶和珍蜜堂等品牌的营业额已经恢复到疫情前的七成左右,头部茶饮品牌的”复活”已经迅速开始。
 
        其中,珍蜜堂的线上表现颇令人咂舌,据最新公布的数据显示,珍蜜堂订单笔数环比增高了135%。疫情没有打垮的这些品牌,在复苏之时的表现甚是强势,而这既和这一个多月用户无奶茶可享用”逼”出来的强烈需求有联系,也和珍蜜堂对线上服务的大力发展是息息相关的。通过采访了几位珍蜜堂的忠实粉丝结合统计数据发现,珍蜜堂上线的微信小程序“珍蜜堂”,”珍蜜堂点餐”等,是珍蜜堂在线上的主战场,进入小程序可以直接定位匹配门店并点餐,和茶饮巨头喜茶和奈雪的茶的线上体验同样友好,拿出了茶饮新贵的服务水平,这点值得看好。这应当是珍蜜堂线上市场的一个发力点,而各大外卖平台,如饿了么和美团的作用也不可忽视。
 
        茶饮业线上市场的热度还在进一步飚增,除了珍蜜堂的大幅增长,茶饮巨头奈雪的茶也发布了增长数据,奈雪的茶微信小程序和第三方外卖平台的订单在订单总量中的比例和疫情前相比增加了127%,可以说基本不逊于珍蜜堂。当然,在这个拼服务品质和产品质量的茶饮业,订单数量大幅度增长的前提是具有让广大消费者认可的服务和产品,茶饮巨头和新贵们的这次线上订单猛增的事实,更给茶饮业的发展道路指明了方向,相信疫情过后,消费者可以感受到肉眼可见的服务提升。
 
        订单数目飚增,热度持续上涨,珍蜜堂是怎么做到的?
珍蜜堂
        从一个台湾品牌到火遍大陆,又在这次疫情中满血复活,珍蜜堂作为茶饮新鲜式里的新贵,在制造热点,扩大影响力方面的操作可以被称为是在茶饮业流量级别的范本了。
 
        首先是邀请到了台湾知名歌手、演员罗志祥为珍蜜堂进驻上海第一店——静安店进行造势。珍蜜堂品牌早在2019年7月20日,就邀请了罗志祥来到上海静安寺,宣布为创新茶饮品牌珍蜜堂在上海的开幕代言。罗志祥被粉丝爱称为小猪,开幕当天小猪在现场和工作人员一起,为一路赶来的粉丝服务点单,现场一度人满为患,时不时传出欢呼和尖叫。当时,小猪的两档火爆综艺节目正在同步播出,可以说是自带粉丝数达到了高峰珍蜜堂选择此时和罗志祥和合作,时机选择极好,效果更是超过各大媒体预料。
 
        接着,在去年11月21日,珍蜜堂为了宣传品牌门店,邀请台湾演员、主持人,泡泡糖女神恺乐担任一天店长。恺乐更是直言,制作奶茶和享用奶茶的过程都让她很愉快,不仅在现场吸引了一大波粉丝,更是在网上让珍蜜堂的品牌声名鹊起。而关注珍蜜堂的年轻人正是珍蜜堂的受众群体,恺乐当店长这个热点也吸引了加盟商的关注,可谓一箭双雕之计,珍蜜堂进一步扩大了影响力。各大视频网站上,恺乐当店长的视频依然拥有不小的热度,这是一种良性的持续。
珍蜜堂
        这两次最为突出的热点带来的影响一直在持续,加上没有缩水的服务品质,和能拿得出手的产品特色,珍蜜堂如愿在上海拿到一片立足之地,成为了茶饮业的新贵,在与喜茶和奈雪的茶等茶饮业巨头的抗衡中保住了一片市场空间。面对这场突如其来的疫情,线上反馈同样给力,订单数的飚增是一方面,品牌热度不减是另一方面,取得这些成绩的方法是扩大忠实粉丝群体,加大品牌的护城河效果,这样才能实现品牌在稳中向好。
 
        如今,无论是茶饮巨头还是新贵们,都已经在茶饮业的跑道上找到了方向,可想而知,在万物复苏的当下,它们都开始了加速。